Gibt es Platz für Hardware im neuen Microsoft?

Seit Satya Nadella als CEO von Microsoft übernommen hat, gab es von Zeit zu Zeit Stimmen, die spekulierten oder vorschlugen, dass das Unternehmen dies tun sollte Rückzug bei seinen Hardware-Streifzügen Lumia, Surface und Xbox werden häufig von Branchenanalysten in Frage gestellt, die die Zweckmäßigkeit der Entwicklung und Herstellung solcher Produkte durch Microsoft in Frage stellen, hauptsächlich wegen dessen geringe Marktdurchdringung und/oder niedrige Nettogewinne

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Diese Woche gab es viele Spekulationen über eine Microsoft-Wendung in diese Richtung, aufgrund von Satya Nadellas Brief an seine Mitarbeiter, in dem er über die Notwendigkeit spricht, schwierig zu machen Entscheidungen zur Erreichung der Unternehmensziele."

Ich persönlich denke, dass diese Messwerte falsch sind. Daher möchte ich in diesem Artikel zunächst argumentieren, warum Nadellas Strategie nicht bedeutet, Lumia-Telefone zu stoppen, Windows Phone (jetzt Windows Mobile) aufzugeben oder Surface-Tablets von der Seite zu lassen . Und zweitens begründen Sie, warum diese Strategie im aktuellen Kontext richtig ist.

Satya bestätigt es: Microsoft wird weiterhin Telefone und Tablets herstellen

"Zunächst sollte klargestellt werden, dass Nadellas berühmter Brief, der den Satz über schwierige Entscheidungen enthält, ausdrücklich die Geräteherstellung als Teil der Zukunft des Unternehmens erwähnt. "

Oder ins Spanische übersetzt:

Damit ist klar, dass Geräte von Erstanbietern weiterhin Teil von Redmonds Strategie sein werden, aber Ist das die richtige Entscheidung?

Microsoft benötigt Windows auf Mobilgeräten

Nadella's Microsoft sieht sich, in den Worten des CEO selbst, als ein Plattform- und Dienstleistungsunternehmen, das danach strebt, Menschen und Organisationen in einer Welt zu stärken, in der mobil und die Cloud sind das erste Tor zur Digitalisierung (das berühmte Mobile-First, Cloud-First).

Es ist also klar, dass Microsoft weiterhin ein für alle Mal in den mobilen Bereich einsteigen will, und das aus gutem Grund: Obwohl der Desktop weder im nächsten noch in 5 Jahren sterben wird, geschieht dies immer mehr und mehr mehr Benutzer verbinden sich ausschließlich über Mobiltelefone Es wird geschätzt, dass bis 2018 mehr als 50 % der Benutzer weltweit in diese letzte Gruppe fallen werden, d. h. Menschen, die nur Verwenden Sie ein Smartphone, um auf das Internet oder Anwendungen zuzugreifen, ohne zu jeder Tageszeit Laptops oder PCs zu verwenden. In diesem Zusammenhang ist ein Microsoft, das sich aus dem Mobile heraushält, ein Microsoft, das sich selbst dazu verdammt, irrelevant zu sein.

" Davon abgesehen, wenn sich das neue Microsoft als Plattformunternehmen versteht, ist es am logischsten und einfachsten, mit einer eigenen mobilen Plattform in die Mobile-First-Welt einzusteigen: Windows Phone oder Windows 10 Mobil."

Aber für viele ist das nicht so offensichtlich. Angesichts der erfolglosen Versuche, Windows Phone unter den Massen zu verbreiten, wäre es nicht besser, es aufzugeben und sich darauf zu konzentrieren, Dienste und Anwendungen für Android und iOS anzubieten?Immerhin kann Microsoft über Azure immer noch vom Boom mobiler Apps und von Einnahmen aus Abonnements für Office, OneDrive und Skype sowie Bing/Cortana auf anderen Plattformen profitieren.

Es gibt tatsächlich eine Reihe von Gründen, warum Microsoft Windows für Mobilgeräte weiter vorantreibt. Der erste ist derselbe Grund, warum sie ihre eigene Engine für Edge entwickelt haben, anstatt WebKit zu übernehmen: Vermeidung von Schwachstellen gegenüber kontrollierten Plattformen durch Dritte Parteien (Android und iOS).Und der zweite ist der eigentliche Wert der Konvergenz zwischen Desktop und Mobilgerät .

"Oder ist es vernünftig, dass ein auf Plattformen spezialisiertes Unternehmen in einer Welt, die es selbst als Mobile-First definiert, keine eigene mobile Plattform hat?"

Letzteres steht im Mittelpunkt des Wertversprechens von Windows 10: die Synergie, die mit der bahnbrechenden Idee universeller Apps generiert wird. Wenn sich herausstellt, dass Windows 10 mehr als die Summe seiner Teile oder die Summe eines mobilen Betriebssystems mit einem Desktop-Betriebssystem sein wird, werden Entwickler beginnen, die Microsoft-Plattform zu priorisieren, da sie ihnen den Zugriff auf mehr Geräte und Benutzer ermöglicht. mit weniger Aufwand und Kosten. Dies funktioniert nur, wenn Windows auch auf dem Handy vorhanden ist.

…und Windows auf Mobilgeräten benötigt Lumia

Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass ich in einem Artikel, der versucht, sich auf Hardware zu beziehen, ungefähr 6 Absätze lang nicht über Hardware gesprochen habe, aber dieser Teil gehört hierher: Wenn Microsoft weiterhin versucht, eine mobile Plattform ihre eigene, wie sie es mit Windows 10 tun, sie müssen weiterhin ihre eigene Hardware herstellen, ja oder ja, bis diese Plattform abhebt , da sich bisher niemand ernsthaft mit der Herstellung von Windows Phones beschäftigt.

" Lumia ist maßgeblich am Aufbau des Marktplatzes für Windows auf Mobilgeräten beteiligt. Daher ist es nicht schwerwiegend, wenn es keinen Nutzen bringt, während es diesem anderen Ziel dient."

"Das Wichtigste hier ist zu verstehen, dass Lumia maßgeblich am Aufbau des Marktes für Windows auf Mobilgeräten beteiligt ist, und darauf kommt es bei Nadellas Microsoft wirklich an. Wie er selbst sagte, stellt Redmond keine Hardware um der Hardware willen her (wir machen keine Hardware um der Hardware willen)."

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Das impliziert, dass Es ist nicht so ernst, wenn diese Hardware wenig (oder keinen) Gewinn generiert Was ernst ist, ist, dass Windows Phone It hat immer noch einen geringen Marktanteil oder sein Ökosystem wird von Lumia-Telefonen dominiert, fast ohne Präsenz von Drittanbietern. Dies sind Probleme, die Microsoft dringend angehen muss, und möglicherweise müssen sie dazu schwierige Entscheidungen treffen, wie in Satyas E-Mail angegeben."

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Kurz gesagt: Mit Windows 10 (das wohl das Spiel des Jahrzehnts> ist, verpflichten Sie sich, noch mindestens einige Jahre auf mobiler Hardware zu bleiben."

Der seltsame Fall der Xbox

Das Redmond-Konsolengehäuse ist etwas seltener. Xbox passt viel weniger als Windows Phone in die auf Produktivität ausgerichtete Vision, die Nadella propagiert hat, aber gleichzeitig hat es der CEO selbst auf sich genommen bestätigen ausdrücklich, dass diese Konsole und ihre Videospiele eine zukunftssichere im Unternehmen haben. Er tat es 2014, als er seine neue Vision ankündigte, er tut es erneut in der E-Mail, die er diese Woche verschickte, und er hat es auch mit konkreten Aktionen bekräftigt, wie dem Kauf von Minecraft.

Obwohl die Xbox wenig mit Produktivität zu tun hat, hat sie eine sichere Zukunft innerhalb von Microsoft "

Dafür scheinen mehrere Gründe verantwortlich zu sein: Der erste ist ein Interesse daran, auf dem Verbrauchermarkt relevant zu sein und eine Marke zu pflegen, die von den Verbrauchern geschätzt und geliebt wird.Offenbar wird auch erwartet, dass vom Xbox-Team ein Spillover-Effekt>innovation auf andere Bereiche des Unternehmens (Kinect, Spracherkennung, Grafik-Engines usw.) ausgeht und auch Synergien mit der geschaffen werden Windows-Ökosystem durch stärkere Integration zwischen Xbox und Windows 10"

Aber der Hauptgrund scheint darin zu liegen, dass Satya Spiele für die digitale Welt ebenso wichtig sieht wie den mobilen Sektor. In seinen eigenen Worten „>

Oberfläche: Druck auf Hersteller ausüben, die der Aufgabe nicht gewachsen sind

Wir kommen zu einem anderen Produkt, das wiederholt in Frage gestellt wurde. Das Surface wurde wegen schlechter Verkäufe angegriffen, die enormen Verluste, die durch die ersten Generationen verursacht wurden (insbesondere die Windows RT-Modelle, die jetzt nicht einmal mehr aktualisiert werden können auf Windows 10) und für den Wettbewerb mit Microsofts wichtigsten Partnern: den PC-Herstellern

Das Thema Umsatz und Verlust ist bei den neusten Modellen, die am Markt besser ankommen, bereits gelöst. Aber was ist trotzdem die Daseinsberechtigung dieser Tabletten, wenn es bereits Hersteller gibt, die ähnliche Produkte herstellen?

Wie Lumia sind Surface-Computer Werkzeuge für andere Ziele. Eine davon ist, Herstellern, die der Aufgabe nicht gerecht geworden sind,(sowohl in Qualität als auch Innovation) ein Beispiel zu geben und ihnen damit ein Ziel zu setzen, das sie erreichen müssen oder überschreiten. In einfachen Worten, lass sie aufwachen .

Microsoft braucht Benutzer, um Windows durch hochwertige Geräte zu sehen, nicht nur durch mittelmäßige PCs voller Crapware

Surface existiert, weil Windows ein Referenzgerät braucht, das es uns ermöglicht, die Innovationen des Systems richtig einzuschätzen. Auf diese Weise versucht es, gegen die Auswirkungen einer Kommerzialisierung des PCs anzukämpfen, die den Markt für billige, aber mittelmäßige Geräte geplagt hat.Diese Mittelmäßigkeit führt häufig zu einem geringeren Wert für Windows als System, was dazu führt, dass Verbraucher mit höherem Einkommen aufgrund des Qualitätsversprechens lieber auf den Mac umsteigen.

Erfahren Sie, Hersteller, so werden die Dinge gemacht "

Ein Referenzgerät>zeigt das volle Potenzial von Windows auf modernster Hardware. Daher ist der Maßstab für die Messung von Surface nicht so sehr, dass es sich gut verkauft oder Vorteile generiert, sondern dass es bessere Standards bei anderen Herstellern vorantreibt und einen Mehrwert schafft Windows als Plattform (den Ökosystemkuchen wachsen lassen, anstatt ihn anderen wegzunehmen)."

Letzteres erklärt zum Beispiel, warum Redmond die Veröffentlichung eines Surface Mini in letzter Minute abgesagt hat: Es gibt bereits viele Hersteller, die im Segment der kleinen 8-Zoll-Tablets gut unterwegs sind, also nein war Raum, um genügend Differenzierung zu bieten.Stattdessen versucht Microsoft, die Segmente zu beliefern, in denen das Ökosystem ins Stocken gerät, wie z. B. High-End-PCs.

Softwareinnovation erfordert oft Hardwareinnovation

Dann haben wir das Problem der Innovation. Microsoft hat gelernt, dass Softwareinnovationen oft von großen Hardwareänderungen begleitet werden müssen, aber manchmal möchte kein Anbieter solche Änderungen riskieren

Sideshow: Ein sekundärer Bildschirm auf Laptops, auf dem Informationen angezeigt werden können, ohne den Laptop zu öffnen. Ein Beispiel für Windows-Innovationen, die sich aufgrund mangelnden Interesses der Hersteller nicht auf den Markt verbreitet haben. "

Die Geschichte von Windows ist übersät mit großartigen Innovationen, die den Endbenutzer aufgrund mangelnden Interesses der Hersteller nie erreicht haben, oder Nun, sie wurden von diesen schlecht umgesetzt. Die Herstellung eines Referenzteams>"

Band und HoloLens: Hardware zur Schaffung neuer Plattformen

Abschließend und als Erweiterung des Innovationsproblems in Windows hilft proprietäre Hardware Microsoft auch bei der Innovation durch die Schaffung neuer Plattformen Das ist der Fall bei Band und HoloLens, zwei Produkten, die Redmond nicht erwartet mit beidem nichts anfangen, vielmehr werden sie als Vorläufer völlig neuer Ökosysteme konzipiert.

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Microsoft geht das Risiko ein, diese Geräte zu entwickeln (und zu verkaufen), die ihre eigenen Plattformen verwenden schafft Vertrauen für andere Hersteller, sich ihnen anzuschließen, da sie sehen, dass Redmond ihre eigenen Lebensmittel testet . Außerdem erfüllt diese Hardware, wie im Fall von Windows, eine Vorbildfunktion>sie hilft, eine kritische Masse von Benutzern zu schaffen in Fällen, in denen Skaleneffekte auf der Nachfrageseite vorhanden sind ."

Im Fall von Microsoft Band scheint es etwas von letzterem zu geben, da das Unternehmen die ersten Käufer davon verwenden würde, um Daten zu sammeln, mit denen seine Microsoft He alth-Plattform für die Analyse kalibriert werden könnte von Gesundheitsdaten in der Cloud.

Fazit: Hardware als Mittel und nicht als Selbstzweck

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Vor Nadellas Ernennung zum CEO stellte sich Ballmer Microsoft als Geräte- und Dienstleistungsunternehmen vor, in dem Sinne, dass sie erwarteten, von diesen Produkten zu profitieren. Satya hat diese Definition zu Recht weggefegt, da ein zukunftsorientiertes Unternehmen nicht durch das definiert wird, was es verkauft (etwas, das sich häufig ändern kann), sondern durch das Wie schafft Wert für seine Kunden."

Seit einiger Zeit gibt es Microsoft-Hardware

In diesem Zusammenhang spielt Hardware derzeit eine instrumentelle Rolle in der Mission von Microsoft, indem sie dazu beiträgt, seine Plattformen zu stärken, die Innovation seiner Software zu stärken, und dazu beitragen, eine kritische Masse von Benutzern in den Bereichen zu erreichen, in denen dies erforderlich ist.

Deshalb gibt es Microsoft-Hardware schon seit einiger Zeit, obwohl sie wahrscheinlich noch keinen großen direkten Nutzen generiert. Solange die anderen Ziele erreicht werden, kann Redmond damit in Frieden leben, da es nicht der direkte Gewinn ist, den sie suchen, wenn sie diese Geräte auf den Markt bringen.